Δευτέρα Ιουνίου 12, 2017
Η απόκτηση μιας διακεκριμένης θέσης στις μηχανές αναζήτησης δεν είναι εύκολο θέμα αυτές τις μέρες. Η επικράτηση των OTAs (online travel agents) και ο αριθμός των ιδιοτήτων που χρειάζεται μία ιστοσελίδα για να πετύχει στο SEO κάνουν τον τομέα ένα πολύ ανταγωνιστικό μέρος.
Όμως με αφοσιωμένη και καλά εκτελεσμένη στρατηγική, το ξενοδοχείο σας μπορεί να αποκτήσει μια πολύ καλή θέση στα οργανικά αποτελέσματα. Ένας από τους τρόπους που μπορεί να επιτευχθεί αυτό είναι με ένα ποιοτικό blog που θα ενημερώνεται συχνά.
Πως το blogging βοηθάει το SEO;
Όταν ένας πιθανός επισκέπτης κάνει αναζήτηση για ένα ξενοδοχείο ή για έναν προορισμό, η Google εμφανίζει πρώτα το πιο σχετικό και χρήσιμο περιεχόμενο για την αναζήτηση. Οπότε αν το blog του ξενοδοχείου σας ανήκει μέσα σε αυτό το περιεχόμενο, το ξενοδοχείο σας θα εμφανιστεί πολύ ψηλά στα αποτελέσματα.
Για να φτιαχτεί ένα πετυχημένο blog, χρειάζεται συγκεκριμένα συστατικά, όπως σταθερή στρατηγική για το περιεχόμενο, γνώση του κοινού που θα το διαβάζει, αυθεντική φωνή του συγγραφέα και πολλή γνώση μάρκετινγκ. Στη συνέχεια θα αναφερθούμε στους τρόπους ενσωμάτωσης τεχνικών SEO σε ένα blog που θα τραβάει την προσοχή των μηχανών αναζήτησης και των αναγνωστών.
1. Το SEO blogging δεν αφορά τις λέξεις-κλειδιά
Πριν από χρόνια, η Google έδινε περισσότερο βάρος σε σελίδες που είχαν μεγάλο αριθμό keywords και τις ανέβαζε στα αποτελέσματα των αναζητήσεων. Πλέον, αυτό δεν ισχύει. Αντίθετα, από το 2011, η Google άρχισε να τιμωρεί τις εταιρίες που χρησιμοποιούσαν πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά και να επιβραβεύει εκείνες που δημιουργούν χρήσιμο και αυθεντικό περιεχόμενο.
Αυτό σημαίνει ότι τα άρθρα στο δικό σας blog πρέπει να έχουν πληροφοριακό αλλά και διασκεδαστικό χαρακτήρα. Δείτε το σαν μια ευκαιρία να δώσετε στους αναγνώστες σας πληροφορίες που δεν μπορούν να βρουν αλλού. Η Google θα αναγνωρίσει την προσπάθειά σας για πρωτότυπο περιεχόμενο και το SEO του ξενοδοχείου σας θα δεχτεί μεγάλη αύξηση. Το πρωτότυπο περιεχόμενο θα δείξει επίσης στους επισκέπτες σας ότι πραγματικά ενδιαφέρεστε να βοηθήσετε πιθανούς πελάτες και θα τους δώσει ένα παραπάνω λόγο να αποφασίσουν να κάνουν κράτηση σε εσάς.
2. Μιλήστε την γλώσσα των επισκεπτών σας
Μια καλή λύση για δημιουργία αυθεντικού περιεχομένου γρήγορα είναι η έρευνα θεμάτων για έμπνευση και την τροποποίηση αυτών με τρόπο που να αφορούν την τοπική περιοχή. Όμως, μην κάνετε το λάθος να αντιγράψετε το ύφος ή το στυλ του συγγραφέα από τον οποίο εμπνέεστε.
Αντιθέτως, φανταστείτε το blog σας σαν μια φυσιολογική συζήτηση που θα κάνατε με έναν πελάτη σας για ένα θέμα. Σκεφτείτε τι λέξεις θα χρησιμοποιούσατε για τους πείσετε να πάνε σε μία εκδρομή ή πως θα τους μιλούσατε για να τους δώσετε συμβουλές και πληροφορίες για τον τόπο σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες θα βρουν το περιεχόμενο πιο κατανοητό και εσείς θα γράφετε πιο εύκολα με μεγαλύτερη δημιουργικότητα.
3. Δημιουργήστε περιεχόμενο που αντέχει στο χρόνο
Προσπαθήστε να δημιουργήσετε άρθρα με περιεχόμενο που μένει επίκαιρο ακόμα και πολύ καιρό μετά την δημοσίευσή του και μπορεί να χρησιμοποιηθεί κατά την διάρκεια όλου του χρόνου. Για να βρείτε την θεματολογία τέτοιων άρθρων, προσπαθήστε να σκεφτείτε τι θα ψάξει να διαβάσει ένας ταξιδιώτης όταν αρχίσει την οργάνωση ενός ταξιδιού στην περιοχή σας. Τι προορισμούς θα ήθελε να επισκεφτεί, τι ερωτήσεις και τι απαιτήσεις θα μπορούσε να είχε;
Αν το κύριο ποσοστό των πελατών σας είναι οικογένειες, θα μπορούσατε να γράψετε ένα άρθρο για τα καλυτέρα εστιατόρια για οικογένειες στην γύρω περιοχή. Αν οι πελάτες σας είναι κυρίως επαγγελματίες και επιχειρηματίες, ένα άρθρο στο blog σας θα μπορούσε να αφορά ευκαιρίες για networking και ιδανικά μέρη για meetings στην περιοχή σας.
Μπορείτε ακόμα να συμπεριλάβετε μια λίστα με εκδηλώσεις που γίνονται στον τόπο σας όλο το χρόνο, ή να μιλήσετε με τοπικούς επιχειρηματίες για events που μπορεί να διοργανώνουν. Μπορείτε να χωρίσετε τις εκδηλώσεις κάθε εποχής σε ξεχωριστά άρθρα ή να δημιουργήσετε μια σειρά άρθρων με εμπειρίες πελατών μετά από κάθε εκδήλωση.
Ένα ακόμα πλεονέκτημα τέτοιων άρθρων είναι ότι μπορείτε να γράψετε πολλά από αυτά σε λίγο χρονικό διάστημα και να τα δημοσιεύετε όποτε θεωρείτε ότι πρέπει. Ίσως, άρθρα τέτοιου είδους, να χρειάζονται μια μικρή ανανέωση κάθε λίγους μήνες για να διατηρήσουν την ακρίβεια τους, αλλά να είστε σίγουροι ότι θα μπορείτε να τα στέλνετε σε πιθανούς πελάτες σας και επισκέπτες για πολύ καιρό.
4. Συμπεριλάβετε συνδέσμους
Τα links είναι σημαντικό κομμάτι των άρθρων που θα ανεβάζετε στο blog σας. Οι επισκέπτες σας θα ψάχνουν για τα πρόσωπα, τα μέρη, τις εκδρομές και τις εκδηλώσεις που αναφέρετε στα άρθρα σας, και η προσθήκη συνδέσμων θα κάνει ευκολότερη την ανάγνωση και την ζωή των επισκεπτών σας.
Προσπαθήστε επίσης να συνεργαστείτε σε κάποια άρθρα με επιχειρηματίες της περιοχής σας και να δημιουργήσετε σχέσεις ή και συνεργασίες μαζί τους. Μπορείτε μέσω αυτών, να πάρετε περισσότερες πληροφορίες και φωτογραφίες και μπορεί στη συνέχεια να δημοσιεύσουν και αυτοί κάποιο άρθρο που να αναφέρει το ξενοδοχείο σας που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση.
Είναι επίσης απαραίτητο να προσθέσετε links σε συγκεκριμένες σελίδες μέσα στην δική σας ιστοσελίδα. Μέσα στα άρθρα προσθέστε συνδέσμους που δείχνουν σε άλλα δικά σας άρθρα, στην σελίδα κρατήσεων ή στην σελίδα επικοινωνίας. Μπορείτε να προσθέσετε, ακόμα, συνδέσμους από τα άρθρα σας στην σελίδα με τα αξιοθέατα που προσφέρει η περιοχή, σε κάποια σελίδα με ημερολόγιο εκδηλώσεων ή και στην σελίδα για την πρόσβαση προς το ξενοδοχείο σας. Μαζί με την κίνηση που θα φέρει στην ιστοσελίδα σας, θα βελτιώσει το SEO της επιχείρησής σας.
5. Προωθήστε τις αναρτήσεις σας
Μπορεί να έχετε γράψει τα πιο ελκυστικά, δημιουργικά, χρήσιμα άρθρα που υπάρχει αλλά αν δεν τα προωθήσετε δεν θα τα δει κανένας. Στην ψηφιακή εποχή, το γράψιμο τέλειου περιεχομένου δεν είναι αρκετό για να γίνετε γνωστοί στο κοινό που θέλετε. Χρειάζεται να επικοινωνήσετε με τους αναγνώστες σας μέσω των κοινωνικών μέσων, των emails και των newsletters που τους στέλνετε, να τους πείτε ότι τα άρθρα στο blog σας έχουν δημοσιευτεί και να τους δώσετε ένα δελεαστικό λόγο για να τα διαβάσουν.
Σε συνδυασμό με τον διαμοιρασμό των αναρτήσεών σας στα κανάλια επικοινωνίας του ξενοδοχείου σας, συνεργαστείτε με τοπικές επιχειρήσεις και ζητήστε τους να μοιραστούν το περιεχόμενό σας. Προσπαθήστε να απαντάτε σε κάθε σχόλιο που μπορεί να αφήσουν οι αναγνώστες σας και να τους ενθαρρύνετε να μοιραστούν τα άρθρα σας στο δίκτυό τους.
Τελικά, το χτίσιμο και η διαφήμιση ενός ποιοτικού blog που είναι χρήσιμο για το κοινό σας που το διαβάζει, θα τραβήξει την προσοχή των μηχανών αναζήτησης και θα δώσει στην σελίδα του ξενοδοχείου σας την καλύτερη δυνατότητα να ανέβει στην κατάταξη.
Εάν χρειάζεστε βοήθεια με την ανάπτυξη μιας λειτουργικής ιστοσελίδας ή του blog της επιχείρησης σας, επικοινωνήστε με την Eyewide για να συνεργαστούμε.
Πηγή: traveltripper.com
